Comme de coutume sur le marché des téléviseurs, la technologie devance les contenus. Alors que la plupart des ménages ne sont pas encore passés en 4K et que les diffusions à ce niveau de définition restent minoritaires, les fabricants prennent déjà les devants sur l'avenir. Après avoir présenté leurs téléviseurs au CES de Las Vegas, de grands noms s'unissent pour promouvoir le déploiement de la 8K. Samsung, Hisense, TCL et Panasonic ainsi que le fabricant de dalles AU Optronics ont ainsi créé la 8K Association qui va veiller à la standardisation et au développement du format. La 8K Association prévoit par exemple l'instauration d'une entrée HDMI 2.1, l'intégration d'un processeur vidéo puissant pour décoder les flux 8K et le recours à un codec vidéo 8K spécifique.